Lancée à l'occasion de la Journée de la fierté de la neurodiversité aux Cannes Lions 2025, la campagne mondiale invite l'industrie à repenser la créativité en se concentrant sur les talents neurodivergents.
CANNES, France, 16 juin 2025 -- Aujourd'hui, Havas dévoile Beyond the Brief, une campagne mondiale inédite et audacieuse conçue pour repenser le débat sur l'avenir de l'industrie créative.
Lancé le jour de l'ouverture du Cannes Lions International Festival of Creativity et dirigé par Donna Murphy, Global CEO de Havas Creative and Health Networks, Beyond the Brief s'appuie sur Neuroverse: Powered by Havas, et sur un engagement à redéfinir la manière dont les talents créatifs sont identifiés et accueillis. L'initiative a été annoncée au cours du week-end par une activation sans marque sur la Croisette et se poursuivra pendant toute la durée du festival.
« Nous sommes à un moment charnière de la transformation de l'industrie créative, sous l'impulsion de l'essor de l'IA et de l'accueil de nouveaux outils et de nouvelles idées. Pourtant, il reste une lacune évidente, qu'Havas pense pouvoir combler en tirant parti de l'immense potentiel des talents créatifs neurodivergents », déclare Donna Murphy.
La campagne sera soutenue par le panel inaugural d'Havas lors de la session « Neurodivergent Minds : They Don't Need Advertising – Advertising Needs Them », qui aura lieu le 16 juin au Théâtre Lumière du Palais. Modérée par Michael Barbaro du New York Times, animateur du podcast The Daily, la conversation mettra en scène l'artiste internationale Lola Young, qui sera rejointe par Renee Connolly, Chief Belonging & Inclusion Officer et SVP, Life Science Communications & Branding, Merck KGaA ; et Donna Murphy.
« Je ne suis pas là pour correspondre à l'idée que l'on se fait de la 'créativité', je suis là parce que la façon dont mon esprit fonctionne est exactement la raison pour laquelle mon art fait connexion », déclare Lola Young, artiste internationale. « Le TDAH n'est pas un obstacle, c'est le moteur. Faire partie de ce panel, et le défi qu'Havas lance à l'industrie à Cannes, c'est le dire haut et fort : il y a de la puissance dans le désordre, et de la brillance dans les esprits que les gens ont passé trop de temps à essayer de 'réparer'. »
Avant le lancement officiel de la campagne et tout au long de la semaine, des écrans d'accroche numériques sans marque sont apparus le long de la Croisette, avec des créations audacieuses posant des questions telles que « Et si l'avenir de la créativité ne ressemblait pas au passé, et que ça n'avait jamais été le cas ? » Les codes QR intégrés dans les travaux renvoient à un microsite dédié qui présente un programme complet axé sur la neurodiversité à Cannes et au-delà de Havas, soulignant ainsi qu'il s'agit d'un mouvement qui dépasse le cadre d'une seule agence.
La programmation additionnelle comprend le panel Havas Café pour la session « The New Creative Alchemy: Neurodivergent Minds & AI as Industry Catalysts », le lundi 16 juin. La session dévoilera de nouvelles données et des perspectives professionnelles qui mettent en évidence les contributions des personnes neurodivergentes, en tant que professionnels créatifs et consommateurs puissants, offrant aux agences, aux marques et aux dirigeants une feuille de route pratique pour l'action.
« Avec Beyond the Brief, nous cherchons à amplifier ces voix et à inciter l'industrie à repenser les systèmes en place. À l'occasion du plus grand festival créatif du monde, nous invitons chacun à contribuer à façonner un avenir de créativité plus dynamique et plus puissant que jamais », poursuit Murphy.
Le microsite dédié à la campagne, accessible via des codes QR sur les écrans numériques d'Havas sur la Croissette, offre un aperçu complet de Beyond the Brief et des efforts globaux de Havas en matière de neurodiversité, y compris l'agenda de la programmation de Cannes, les événements durant le festival, le rapport de perspective téléchargeable, et bien plus encore. Rendez-vous directement sur havasneuroverse.com.
À PROPOS D'HAVAS HEALTH NETWORK
Havas Health Network regroupe Havas Life, Havas Lynx et Jacques, tous des réseaux de santé et de communication détenus en exclusivité, ainsi que les activités et pratiques d'Havas Creative Network dans le domaine de la santé grand public. L'approche du réseau est centrée sur une différence significative et dispose du talent, de la ténacité et de la technologie dont les entreprises, les marques et les personnes du secteur de la santé ont besoin pour prospérer dans le monde d'aujourd'hui. Pour plus d'informations, consultez le site www.HavasHealth.com.
This News is brought to you by Qube Mark, your trusted source for the latest updates and insights in marketing technology. Stay tuned for more groundbreaking innovations in the world of technology.
